出海直播平台BIGO LIVE也开始造星

发布时间:2018-09-17 19:32                 来源:未知                 

       

  原标题:出海直播平台BIGO LIVE也开始造星了,粉丝经济在国外有多少市场? 最近高调进军泛娱乐领

  原标题:出海直播平台BIGO LIVE也开始造星了,粉丝经济在国外有多少市场?

  据媒体报道,泰国火爆神剧《一年生》将在今年12月带来续集,值得大家期待的是,除了续作中两位主演“感情线”剧情之外,泰国当地直播平台BIGO LIVE选出的两名“小鲜肉”参演该剧也引起了当地不少粉丝关注。一面是电视台剧作强劲IP加持,另一面是直播平台强大的流量变现能力,传统和新平台的合作下粉丝经济能走多远?

  BIGO LIVE 在2016年3月正式上线,上线后短短一个月内就获得泰国区APP STORE 畅销榜第一名。根据App Annie数据显示,BIGO LIVE至今仍占据GOOGLE PLAY STORE 和APP STORE社交榜畅销排名前十的位置。目前BIGO LIVE泰国注册用户超过1500万,成为当地名副其实的社交类软件独角兽。

  早在《一年生2》筹备开拍之前,BIGO LIVE就深度介入本剧的制作。今年9月,BIGO LIVE就端内召开该剧演员竞选BIGO LIVE NEXT STAR的活动,通过端内投票等手段进行一系列该剧的前期预热活动。凭借BIGO LIVE在泰国强大的号召力,形成了线下线上联动的强大营销风暴,两位成功胜出的主播在剧集开播前积累的人气也势必帮助剧集开播形成新一轮热点,不仅让更多观众守着该剧续集的到来,BIGO LIVE输送出去的两位主播与主演们的同台飙戏也让人期待。

  作为中国最大的出海直播平台,BIGO LIVE持续布局泛娱乐战场。其中,粉丝经济又是泛娱乐布局不可或缺的一环。粉丝经济说到底是PGC形成的一种消费模式。直播平台通过头部主播输出精品内容,打造符合粉丝圈内传播的偶像品牌,形成一个商业闭环从而刺激粉丝消费。出海直播平台BIGO LIVE也开始造星了粉丝经济在国外有多少市场?直播平台通过内部票选狂拦当地人气,最终输出到当地剧组参演大IP的电视剧或者电影,最终成功“造星”。配合BIGO LIVE强大的流量变现能力,诸如《一年生》等大IP剧目首先考虑到与直播平台合作这样就比较好理解了。

  直播平台给电视台“输血”需要的是强大的本土运营能力,但是如何将艺人品牌往垂直角度深入发展则需要专业化的运营团队了。

  直播平台中音乐类艺人是秀场直播中最重要的一部分。与国内直播市场一样,出海直播平台为了提高端内的内容质量,都不惜重金挖来区域当地的优秀主播来增强平台直播的观赏性。专业类的歌手一直以来都是各大直播平台的“香饽饽”,但从长远发展来看,头部主播的影响力固然重要,但平台中的腰部主播的数量更是反映了该平台的主播培养机制是否有效,拥有强大“造血”能力的直播平台才能在竞争中脱颖而出。

  BIGO LIVE的印尼创作组合Aviwkila就是一个很好的例子。创作艺人在传统媒体的渠道中缺少曝光量以及发展机会,而在直播平台定时与粉丝互动的方式相对更有效、成本更低。与线下演出的机会不同,创作组合Aviwkila在线上与粉丝互动,除了表演之外还可以和粉丝交流感情,粉丝与主播之间逐渐形成了一个“强关系链”,主播在直播过程中制造足够多的消费点来刺激粉丝,足以保证主播的日常的创作开销。

  今年11月12日,Aviwkila原创新单曲MV发布。BIGO LIVE的专业团队配合MV发布前后的各项工作。在发布MV前发布预告视频,并在社交媒体上做好舆论预热,在MV发布后配合发布艺人的采访视频以及艺人的成长故事来“吸睛”保证MV观看热度,并在社交媒体、乐评网站等发布相关动态继续保持艺人的曝光。

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