路透從這份文件中所見

发布时间:2017-11-20 23:36                 来源:未知                 

       

  秒速赛车平台讓世界重新認識中國,海信正在扮演越來越大的角色。4月15日開幕的第123屆廣交會上,海信首次對外公布2017年國際銷售數據:2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元,同比增長22.3%,其中自主品牌佔比達到59.1%。作為中國企業出海的典型代表,海信加碼全球化品牌運營成果顯著。

  2017年,海信品牌在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢。海信已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌,2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%,銷售額同比增長67.6%。

  進入2018年,海信品牌在國際市場佔有率繼續穩步增長。以歐洲市場為例,2018年1-3月,歐洲品牌銷售額同比增長35.2%,其中英國品牌銷售量同比增長19.0%,品牌銷售額同比增長27.7%。捷克品牌銷售量同比增長311.3%,品牌銷售額同比增長310.9%。俄羅斯品牌銷售量同比增長140.8%,品牌銷售額同比增長453.0%。這充分說明了國際市場對海信品牌的認可,也刷新了外界對“中國制造”的認知。

  值得關注的是,在海外市場的開拓中,海信一直堅持自主品牌戰略。數據顯示,2017年海信自主品牌銷售19.8億美元,同比增長19.6%,自主品牌佔比達到59.1%。“隻有自主品牌出海,才能獲取更大的市場自主權和品牌溢價能力。與很多出海企業採取‘OEM代工’或者產品出口的方式開發國際市場不同,海信一開始就堅持打造自主品牌的道路。”青島海信國際營銷股份有限公司副總經理朱聃告訴記者,目前海信自主品牌在海外市場的布局已見成效。

  海信優異的出海表現不是依賴成本優勢,而是得益於堅持高端戰略,發揮技術優勢,以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源,提高產品競爭力。從此次廣交會上海信展位的人流量,就足以看出國際市場對海信品牌的反應。海信展出的雙色激光電視、U9、U7等高端產品容集中亮相,吸引了大批中外廠商和媒體的目光。

  同時,海信借助持續不斷地贊助重大體育賽事,提升品牌的知名度。隨著6月份世界杯的開幕,海信作為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌,接下來將繼續以搶眼表現撬動國際市場。一手抓技術,一手抓品牌,從而實現海信品牌全球市場份額的快速提升。

  作為中國首批“走出去”的企業之一,中國“入世”之初,海信就將“國際化”列入集團的核心戰略,並提出“海信發展大頭在海外”。據介紹,憑借著極速提升的海外品牌影響力,在中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中,海信已連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌﹔海信連續兩年位居BrandZ中國出海品牌十強,2017年海信獲評“成長最快家電品牌”。

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