艾瑞分析认为

发布时间:2017-11-04 04:36                 来源:未知                 

       

  秒速赛车平台原标题:中国移动互联网出海环境全揭秘 要闻 中国移动互联网出海环境全揭秘 2018年4月16日 07

  1.全球互联网人口红利逐渐消失,结束粗放式发展:全球互联网用户规模增速减缓,中国低于世界平均增速;智能手机出货量减少,工具类APP发展红利受限;移动互联网环境优化,未来休闲娱乐等需求提升;国内竞争压力过大、手机硬件出海驱动中国互联网企业出海发展

  2.移动互联网出海市场竞争力加剧,迎来转型:营销投放企业及APP数量增加;东亚、东南亚、北美为主要目的地且占较大的下载量比重;游戏类投放力度不断加强,且出海数量、下载量提升;移动互联网出海升级,由单纯产品输出向商业模式、运营经验输出转变

  3.营销技术进步,整体投放转化率提升:北美、东亚、东南亚占据广告主主要投放预算;整体转化率提升,O2O、社交类APP投放转化率优势明显

  4.投放成本提高的同时,变现回报提高:CPI均值持续上涨;东亚、北美CPI均值较高,对高LTV价值用户竞争激烈;激励视频广告在游戏APP中广泛应用;原生广告在O2O、社交类应用中广泛应用;激励类视频广告变现效果良好,单价不断提升

  2016年,智能手机出货量为14.7亿台,增长率为2.3%,创历史最低纪录,全球智能手机渗透率已形成规模。同时,据Strategy Analytics报告显示,2016年初,全球4G连接数达11亿,预计到2017年初将达19亿,未来至2022年,全球连接数将超50亿,保持31.2%的年复合增长率增长。

  艾瑞分析认为,海外智能机具有一定数量规模,同时伴随4G连接数的高速增长,为中国移动出海开发者奠定良好的硬件基础,与此同时,智能手机出货量减少,使得用户对于基础性手机装机应用的新增下载需求减小,但随着整体网速提升,4G覆盖扩大,用户对于娱乐、休闲功能需求将会提升,未来拉动出海互联网市场增长的类别将有所转变。

  2017年全球智能厂商TOP5中,三星、苹果仍居领先地位,但出货量增长微弱。相反,华为、OPPO、小米等国产手机出货量增长较快,未来中低价位安卓机在低成熟市场仍具有较大发展空间,因此预测OPPO、小米未来仍将保持上升趋势。

  艾瑞分析认为,中国手机厂商的出货量不断增加为中国移动互联网出海企业创造了条件,通过预装合作,将APP出口至海外市场,成为培养海外用户习惯的重要手段。

  2016Q1出海企业数量为599个,虽经过一定波动,但整体仍呈现上涨趋势,2017年Q4达到峰值720个。而从出海的产品数量来看来看,峰值出现在2016Q3,达2511,在2016Q4-2017Q1出现低谷,而后呈现稳定上升趋势。

  艾瑞分析认为,海外市场的商业价值逐渐被中国移动互联网企业洞悉,随着国内技术的进一步成熟和竞争愈发激烈,向海外拓展在企业战略中逐渐占据重要地位。

  2017年东亚、北美和东南亚地区为出海企业的主要目的。

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